Maak kennis met Jeff en Beth, de nieuwste deelnemers aan het 'tijdreisexperiment' dat IKEA heeft uitgevoerd om zijn herfstcatalogus te promoten. We hebben eerder de teaser-trailer behandeld die voor het eerst het provocerende concept van de campagne introduceerde: de beroemde hypnotiseur Justin Tranz begeleidt (perfect bereidwillige) shoppers door een ervaring die is ontworpen om de vrijwilligers te laten geloven dat ze in de toekomst zijn. Toen de eerste volledige video op internet verscheen, keken we allemaal samen hoe Tranz zijn magie bewerkte.
Nu is Tranz terug, deze keer leidt hij een ongehuwd stel door scènes van hun mogelijke toekomst samen. We zijn er zelfs getuige van dat Jeff Beth voorstelt (en haar hilarische reactie). We lachen weer als Jeff interactie heeft met de acteur die de jonge zoon speelt die hij misschien heeft. En we krimpen ineen wanneer het paar de tiener probeert te sussen waarvan ze blijkbaar denken dat ze van hen zijn. Sceptisch? Wij ook. Zo was Jef! In een interview dat aan de actie is gekoppeld, merkt Jeff op over hypnose: "Ik ging er gewoon van uit dat mensen het de hele tijd deden alsof." Naderhand geeft hij toe: "Nu weet ik niet wat ik geloof. Ik geloofde dat ik in de toekomst was. Ik geloofde dat we kinderen hadden.”
Tranz legt uit dat hypnose werkt door deelnemers in een slaaptoestand te brengen waarin ze suggesties als feit beschouwen. Maar een groot deel van het succes hier moet ook te danken zijn aan de absoluut overtuigende setting, die ter plaatse werd samengesteld uit producten die in de showroom beschikbaar waren. De laatste tijd heeft IKEA veel aandacht besteed aan het belang van de slaapkamer - dat is waar de Jeff-and-Beth-scènes plaatsvinden - en van de badkamer, die zo'n grote rol speelde in de eerste video-aflevering.
Mattias Jöngard, Global Communication Manager bij de Zweedse retailer, zegt: "Het tijdreisexperiment is onze manier om een gesprek op gang te brengen over de alledaagse momenten die, vaker dan mensen denken, plaatsvinden in de slaapkamer en badkamer." Hoewel de video's gesimuleerde avonturen ruimschoots aantonen dat levensgebeurtenissen vaak buiten onze controle liggen, hebben we allemaal de macht om onze ruimtes functioneel, comfortabel en bevorderlijk voor geluk te maken. En daarvoor mogen we IKEA bedanken.
Dit bericht is je aangeboden door IKEA. De feiten en meningen zijn die van BobVila.com.