Al 70 jaar is de IKEA Catalogus een inspiratiebron voor consumenten over de hele wereld. Miljoenen mensen vonden het geweldig om de jaarlijkse publicatie te ontvangen, verwonderden zich over de schoonheid van de goed ontworpen en kant-en-klare meubels, decor en meer van het bedrijf, en genoten van de taalkundige uitdaging om de Zweedse productnamen uit te spreken.
De catalogus stond vol met zoveel producten dat de consument nooit iets te zien had. Misschien wel het beste van alles, aangezien de items ook betaalbaar waren, was de catalogus geen "wensboek" - het was een soort blauwdruk, boordevol handige ideeën om de looks samen te brengen. Van de slaapkamer en badkamer tot de keuken en woonkamer - en zelfs kasten, garages en bijkeuken - de IKEA-catalogus bevatte producten voor elke ruimte in huis.
Waarom het catalogustijdperk beëindigen?
Het is waar, de 2022-2023-catalogus zal de allerlaatste zijn die IKEA produceert, zowel in print als digitaal, maar dat neemt niet weg dat het een indrukwekkende reeks is. In 2016, het topjaar voor de IKEA catalogus, werden 200 miljoen gedrukte exemplaren verspreid. Omdat het bedrijf zo'n brede aantrekkingskracht heeft, waren er 69 verschillende versies en werd het in 32 talen verspreid. Dat is een enorme onderneming, en een schril contrast met 1951, toen "slechts" 285.000 exemplaren van de allereerste catalogus werden gedrukt en verspreid in Zweden.
Er is veel papier nodig om 200 miljoen exemplaren af te drukken, om nog maar te zwijgen van de inkt die nodig is om zulke mooie foto's te maken. IKEA is zich er ook van bewust dat mediaconsumptiepatronen de afgelopen jaren zijn veranderd, waardoor minder mensen de catalogi lezen. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren nieuwe formaten getest om zo goed mogelijk aan de behoeften van zijn klanten te voldoen.
In 2022-2023 steeg de online verkoop van de retailer met 45 procent en waren er meer dan 4 miljard bezoeken aan ikea.com, waardoor dit een goed moment was voor het bedrijf om manieren te zoeken om consumenten via nieuwe kanalen te bereiken.
Wat gaan thuisverbeteraars nu doen?
Het goede nieuws is dat er nog steeds genoeg manieren zijn om interieurinspiratie op te doen, zelfs zonder de iconische catalogus. Er is bijvoorbeeld een hele sectie op hun website, IKEA Ideas, die een verscheidenheid aan onderwerpen behandelt, waaronder onderhoud van tuinmeubilair, snel verwisselbare gordijnideeën, tafeldecoraties voor feesten en instructies voor het maken van een hobbyhub in uw huis.
IKEA heeft ook een Zweedse ideeënsite, Livet Hemma, dat in wezen een doe-het-zelfblog is vol met inspo, inclusief hacks. (U kunt de taal naar Engels wijzigen wanneer u de site in uw browser opent.)
Doe-het-zelvers zouden ook eens moeten kijken naar de sectie Nieuw bij IKEA, waar nieuwe producten worden geïntroduceerd, en de sectie Deals die je gezien moet hebben, waarin koopjes worden opgesplitst in New Lower Price, Last Chance en Under $10.
En als je IKEA Family-lid wordt, kom je in aanmerking voor speciale kortingen en zelfs een gratis kopje koffie of thee bij elk winkelbezoek. Lidmaatschap (dat gratis is), stelt gebruikers ook in staat om een gelukkige verjaardagsverrassing te krijgen en virtueel gratis workshops en evenementen bij te wonen.
Tot slot lanceert IKEA ook twee nieuwe apps voor zijn klanten. De IKEA Store App geeft informatie over evenementen en speciale aanbiedingen. U kunt er ook naar artikelen zoeken en de beschikbaarheid van de voorraad in uw plaatselijke winkel controleren. De IKEA Place-app maakt gebruik van augmented reality om consumenten te helpen beslissen hoe producten eruit zullen zien in hun geniale huis!